Fakenews
Je zult maar een Amerikaanse hamburgerketen
zijn en al jaren onder vuur liggen omdat je hele menu van oudsher
doordrenkt is van vet en calorieën. Je weet al jaren kinderen voor je te
winnen met waardeloos speelgoed. ‘Gratis’ bij een burger en een zakje
friet. Uiteraard verpakt in een voor kinderen aantrekkelijk veelkleurig
doosje.
Je merkherkenbaarheid is prima, strak opgebouwd rond de
rode en gele kleurstelling en natuurlijk een simpel maar duidelijk logo.
De twee grote gele bogen torenen bij
elke snelwegafrit boven alles uit en wakkeren onherroepelijk het
hongergevoel aan. De koters op de achterbank zien van verre de primair
gekleurde bogen, toevallig in een kleur die voor het menselijk oog het
beste waarneembaar is, en schreeuwen om een vette burger. Dat heeft die
hamburgerbakker toch knap voor elkaar! Vanaf hun geboorte (her)kennen
kinderen het merk, al is het maar door de opvallende clown die prominent
in elke vestiging staat. En dan heb ik het niet over de ‘king of pop’,
waarvan een afgietsel bij een van de vestigingen stond…
Ondanks
die zorgvuldig opgebouwde merkbeleving staat de Amerikaanse keten onder
druk. Men verkoopt weliswaar al jaren gezonde alternatieven, het imago
van hamburgerketen blijft bestaan. Dat bakje sla is immers wel gezond,
de bijgeleverde saus is dat allerminst! De fruitsalade is immers wel een
vitaminebom, de toegevoegde geraffineerde suikers voegen feitelijk
vooral tandbederf toe.
De keten blijft kampen met imagoproblemen in
onze door gezondheidsfreaks gedomineerde samenleving. Dus kwam iemand
van marketing met het plan: “We moeten een radioreclame lanceren om ons
imago bij te sturen. Iets met rood fruit. Roodfruit wordt immers als
superfood gezien. Misschien een roodfruitmilkshake, want melk is goed.
Dat is immers noodzakelijk voor sterke botten.” Goed idee van die
marketeer, jammer alleen dat die nieuwe milkshake gepromoot wordt met
keihard typisch Amerikaans fakenews!
Sinds wanneer kan een milkshake proeven?! Of is die roodfruitmilkshake zo genetisch gemanipuleerd dat het nu een menselijke eigenschap heeft?!
Veritas, 19.04.’19
0 reacties