Stijl en Klasse zijn nu te koop!

Stel je krijgt een grote zak geld van iemand. Want die iemand heeft een groot bedrijf en bedenkt zich dat hij wel een leuk speeltje aan zijn imperium wil toevoegen. Je kletst wat en je lacht leuk. En samen bedenk je het lumineuze idee om een mannenblad op de markt te gaan zetten. Hij geeft je carte blanche. Want hoewel het idee hem aanstaat, heeft hij geen fluit verstand van marktonderzoeken, reclame, marketing, vormgeving en redactie. En dan Eureka je hebt het gevonden. Een blad voor mannen met oud geld. Want je marktonderzoek dat je in Hilversum en omgeving deed, vertelde je dat daar nog ruimte in was. Tenminste zo verkondig je dat aan je geldschieter. Je vergeet je suikeroompje te vertellen dat mensen in dit geval mannen met oud geld helemaal niet staan te springen om te vertellen wie zij zijn, laat staan dat ze willen showen wat ze hebben. Ze zijn namelijk wars van publiciteit. Maar goed, je hebt je geldschieter overtuigd. En een hoop geld verdiend, want je hebt toch heus een echt marktonderzoek verricht.

Je zet een enquête uit onder een groep mensen om tot de naam van je blad te komen. Want dat wordt je visitekaartje. Brad klinkt leuk, maar is te kwajongensachtig. Neen, het moet wat Engelser, chiquer. Het wordt uiteindelijk George met als subtitel a classy guys magazine. Want dat is de uitkomst van je enquête. Je suikeroompje is helemaal overtuigd want dat is pas een naam. En George dat is toch ook de naam van een zittende president. Prachtig! Gemakshalve vergeet je te vermelden dat in 1995 John F. Kennedy Jr. een blad op de markt zette dat juist ja George heette. De pijlers van dit blad waren politiek, management en de wereld van de upperten en dat neem je natuurlijk over. Maar goed JFK Jr is dood en lang leve de troonopvolger toch? En de erven? Och er zit een oceaan tussen.

Met spanning kijkt iedereen uit naar je eerste proeve…en velen verslikken zich. Op de cover een man/vrouw, zwaar in de make up, teenslippers en een duur pak. Grote schreeuwerige teksten, maar goed misschien denk je dat je doelgroep (oud geld) al wat bijziend is. Als lezer blader je als een gek door het blad, want je bent toch reuze benieuwd wie die mensen met oud geld nou eigenlijk zijn, wat ze doen en wat ze drijft. En…wordt dik teleurgesteld. Geen Hilversumse zakentycoons, geen binnenkijkjes in Wassenaarse villa’s. Niks, nada, noppes, zip van dat alles. Ja wel ene Johan van Mil waar nog geen hond ooit van had gehoord.

Het volgende nummer wat je uitbrengt staat Christijan Albers in zijn raceoverall op de cover en hoewel Monaco het thema is, wordt het nauwelijks gekocht. Dus ga je voor het nummer daarop minister Zalm interviewen. Zet hem op de cover, doet er een leuk plasticje omheen en doet hem in de uitverkoop. Want je de normale winkelprijs is € 4,95 en je verkoopt Zalm voor slechts € 3,95. Maakt grote billboards en reclameborden met als tekst: Klasse en Stijl zijn nu te koop! Aikes. Rijen dik staan voor je deur, want iedereen wil toch wel graag weten waar die winkel is waar ze Stijl en Klasse nu eindelijk kunnen kopen en dat voor slechts € 3,95.