Billboardbimbo cultuur

Je kent het wel; loop je gezellig te winkelen en wordt je ineens aangestaard door een zeer schaarsgeklede dame van levensgroot formaat (product zelf doet niet ter zake). Of je zet de televisie aan waar op dat moment een pornofilm bezig is, alleen om erachter te komen dat het om een reclame van één of ander parfum gaat. Het mag duidelijk zijn dat de billboardbimbo (schijnt een erkend woord te zijn…) m.n. wordt ingezet voor het verkopen van artikelen waar de man de doelgroep van is. Bij elke reclamefoto van een auto of motor, denk je dat het op z’n minst om lingerie gaat en dat de auto alleen maar gebruikt wordt als screenfiller. Voor andere mannenproducten idem: reclame voor een gezichtscrème voor mannen? Stop een halfnaakte vrouw in de reclame (want “zijn badjas staat háár natuurlijk véél leuker”!). Nieuwe deodorant? Laat ca. 3000 mooie, gebruinde en goedgevormde vrouwen in bikini over een strand hollen. En zo kan ik nog wel even doorgaan.

‘Sex sells’ was jarenlang het heersende credo in marketing- en medialand, maar steeds vaker zijn er sterke tegengeluiden te horen. Psychologen en andere gedragstherapeuten vallen over elkaar heen om te bewijzen dat het vrouwen een minderwaardigheidcomplex zou bezorgen en dat tienermeisjes massaal eetstoornissen ontwikkelen. Onderzoeken, enquêtes en documentaires over het onderwerp vliegen je om de oren. Er zijn hele actiegroepen actief om dit onrecht dat ons vrouwen wordt aangedaan te bezweren. Af en toe tenenkrommend vervelend en betuttelend, maar nodig en met resultaat. Steeds vaker wordt door marketing- en filmmensen ingezien, dat we doorgeslagen zijn in het hele schoonheidsideaalverhaal.

Op zich een positieve ontwikkeling zou ik zo zeggen, maar een artikel over de billboardbimbo cultuur in het NRC (dd 23-06-2007, heden gevonden bij het oud papier) heeft me een stapje verder laten denken. Waar ik voorheen inderdaad soms kwaad kon worden over de manier waarop vrouwen neergezet worden als lustobjecten voor commerciële doeleinden, heb ik me nooit echt afgevraagd hoe dit bij mannen moet overkomen. Zij worden namelijk in al die reclames en films geportretteerd als oversekste, geilzieke pubers, die een product (kennelijk) alleen maar interessant zouden vinden als het aangeprijsd wordt door een billboardbimbo, of een film pas gaan kijken als er een Angelina Jolie in speelt.

Dat wij vrouwen verontwaardigd kunnen zijn over de gang van zaken zal inmiddels duidelijk zijn, maar mannen waar blijft jullie protest?! Zijn jullie het niet zat om afgeschilderd te worden als een stelletje leeghoofden? Als stereotypes zonder eigen mening, die alleen maar denken met hun geslachtsdeel? Zijn jullie het niet zat om je vriendin of vrouw continu maar te moeten vertellen dat ze mooi is, ook al is ze geen supermodel? Zijn jullie het niet zat om lijdzaam toe te moeten zien, dat ze geen hap eet van je zelfgemaakte lasagne, omdat er teveel calorieën inzitten? Zijn jullie het gewoon niet zat?!!

Ik zeg, mannen aller landen verenigt U en laat wat van je horen! Haal de bimbo van d’r billboard! Pas als het tot vrouwen begint door te dringen, dat jullie liever niet een gratenpakhuis in bed hebben, pas als we gaan begrijpen dat de cellulitis jullie niet eens opvalt, pas als we doorkrijgen dat jullie niet de leeghoofden zijn waar jullie voor uitgemaakt worden, dan pas kunnen we echte veranderingen verwachten. Maatschappij en media zullen dan genoodzaakt zijn zowel mannen als vrouwen weer serieus te nemen. En laten we hopen dat we onszelf dan ook weer eens serieus gaan nemen en het oppervlakkige laten voor wat het is; namelijk gewoon oppervlakkig…